《Wallpaper》杂志，对于中国杂志界的从业者一定不是个陌生的名字。

        很多拥有大发行量的时尚消费类刊物都或多或少借鉴了《Wallpaper》的创意。这其中涉及版式设计风格，选题的设计，时装大片的拍摄。

        回顾12年前，也就是1996年这本杂志在英国创刊时，创办人Tyler Brule表示“我其实没什么野心。我只是想做一本英国杂志。”，而后来他发现“它的概念其实简单得超出想象，一下子就获得了空前成功。”

        今天看来，《Wallpaper》的成功除了归功于内容制作的精良之外，其视角的独特性和专注性仍然值得所有杂志学习——即所谓“无需依赖市场调研公司（没有调查问卷也没有潜在读者分析），按照创办者既定的方向，彻底贯彻目标即可。”这些“成功法则”也被Tyler Brule带到了他其后创办的《Monocle》中，后者在延续严格的审美品位的基础上，特别关注那些小的，手工的、让人意外的高质量品牌。

        在多数杂志都趋于同质化的今天，关于“重新回归高质量新闻、图片报道的杂志会有多大的市场”的争论尤为激烈。而现实的情况是“渠道为王”已有取代“内容为王”的趋势，这源于中国高端消费品市场本身的无序性——潜在消费群的不可预知，使广告商对于媒体的认知往往停留于“多即有效”的层面。另一方面，杂志的制作成本所限也很大程度上制约了制作水准。类似《Monocle》创刊号把60个作者、摄影师等人送到了全球40个地方做现场真实报道的做法，显然不符合中国媒体业的现状。但是，在贯彻“专注和独到”的层面，我们仍大有可为。

        在目前市场中数百个主流消费类杂志中，《地产NEWHOUSE》的主题概念也足够简单，报道主体被锁定在“居住类商品房中的顶级阵营”——别墅，城市豪宅上。这一定位在当下整体房地产市场疲软的环境下，更凸现出了其抗波动的能力。

        就如著名的投机客科斯托拉尼（Andre Kostolany）所言：“经济和金融的关系就像是主人和他的狗，狗常常跑在主人前面；但当离开主人有一段距离的时候，它又会跑回来找他的主人。”而如今的房价就是那只狗，住宅供需关系的基本面就是那位主人。所以房价短暂的回落并不意味其动力已消失。而在供需基本面的顶端，即高端住宅消费，从有商品房的历史以来（住宅商品化政策开始实施算起），从未如今日般强盛。一个明显的例子是，有统计显示，看中180万美元或以上别墅（公寓）的买家大都选择现金支付，而不需要抵押贷款融资。加之由于美元对人民币的疲软，使得国际上对中国这类豪宅感兴趣的买家数量不会减少，因而相当长的时期里这类顶级物业的价格未受到损害。

        因此，我们有理由保持信心，即只要持续不断的提供高质量的高端住宅市场新闻，精美翔实的产品图文报道，就能同这个仍在高速前行中的高端住宅消费市场共同进步。