家乐福背后的商业逻辑
作者:唐亮
有个朋友,做商业地产的,对商业品牌最为崇拜与痴迷。最近,新添豪车要抽车号。正赶上北京的车号发到LU阶段,连续数日到车管所蹲守。终在一天,瞄准LV号,竟然抽中LV0001,大遂心愿。
谁想到,最近爆出家乐福风波,传家乐福的大股东LVMH集团(LV品牌亦属旗下)涉嫌资助藏独。朋友车牌的成色,至少目前小打折扣。
五一购物哪里去,家乐福业绩与爱国程度是否会成正比。媒体各界广泛关注,MSN红心满飞,网上更是群情激昂。风波还有扩大化的迹象。从家乐福,到LV包,最终矛头指向全部法国货了。搜狐的大当家张朝阳,更明确指出“法国态度的后果之一就是失去了13亿中国人的心,我赞同抵制法国货,否则他们不会长记性的”。笔者顺便上了SOHU网站,在其首页上轻易就找到了东风雪铁龙汽车的广告。不知张先生应该不应该带头在自家的媒体上,把法国产品的广告费都抵制了。
张朝阳在文中还对LV包进行批判,“女士可以不用对LV包那么痴狂啊,中国企业生产的包有同样的质量,要看透带个法国包感到体面的那点可怜的虚荣心,等等”。这个质量与品牌的言论就更有些离谱了。
还是一位MSN朋友的发言比较专业:家乐福卖得还不是中国产商品啊,而且以它的经营模式,都是供货商的先给货,卖了再拿钱。其实,家乐福企业中方员工的就业机会,与供货企业生存也都命运相关吧。
毕竟中法没有宣战,至少比历史上我们受到的很多伤害要小得多。如果这样算下去,我们与世界主要强国都有过节,都算仇家吧。怎一个抵制了得。
就像前一阵子,万科王石也曾建议年轻人40岁之前不买房。其实,中国之大,区域之广,即使是供居住的房子有高低贵贱远近疏密等等太多的分别。而人在不同阶段不同财力不同感受的决策也各不相同吧。其实高端买家群体非常理性并富有经验,城市别墅低密度产品的保值增值性,在物权法与土地供应限制的大背景下,尤其明显。
因此,去不去家乐福,还是应该看居家方便不方便,东西实惠不实惠;就像买不买房,还是要看自己或结婚或升级的硬需求,或者口袋有了闲钱后,多种投资比较下的理性判断。自家挣的钱,听自己的吧。