任何商业景观打造的目的都非常明确，即促进消费。

        或“山水青青”、或“异域风情”，或“前卫时尚”，或“卡通可爱”，在体验式消费热潮的影响之下，创造各式各样的个性景观空间成为各大商业项目的时尚“竞赛”。

        无论是小舟、喷泉，还是表演、杂耍都可以将成为商业景观主题的一部分，都能为休闲空间增添情趣。商家如此费心设计，目的最是简单明了：让你“留连忘返”。

        入景，塑造空间氛围

        园林景观、文化景观、动态景观、建筑景观，是当前商业景观的四大主力形态。而这四大“主力军”各自的势力范围以及影响是怎样的呢？
园林景观既传统又现代，受到了多方青睐。“现在园林景观在商业景观设计中的运用愈来愈被重视”，汉博顾问总经理助理张燕青特别介绍道：“在室内的商业景观的设计中引入绿化、水体、阳光及鸟鸣，可以极大的改善建筑空间的品质，凸显自然生态。这都是源于人们当前对自然的渴望，香港和日本的许多商业项目都将园林景观做得很出色。”

        文化景观主要指景观中的小品，这些小品应具有景观设计意境的突出特色，与人们产生感知的共鸣，如街灯、地面的设计。

        动态景观最具现代活力，也最能体现潮流动态。它最主要的元素是动态的人和物。如各类表演、服装展示、游戏区、变换的灯光、大型的液晶屏幕等。张燕青说道：“动态景观可以表现出商业项目活力和生机，很好地吸引人们视觉焦点。在体验式消费的大环境下，动态景观更是商家不可缺少的”。

        建筑景观涵盖了所有与视觉相关的设计和规划，包括整体形象概念、室外立面、室内装修、外部环境和引导标识系统等。：“如室内外的通道的长度、形状；中庭的规模；店铺设计的高度；楼层线条的勾画均属此范畴。”张燕青介绍说。

        其实，无论采用哪一种形式来搭建景观，都是为了可以给消费者营造出惬意的“空间气氛”。有着15年商业经验的张燕青对景观构架出的商业“空间氛围”颇为敏感。她认为，空间氛围既可体现出项目大空间的豪华气派、富丽堂皇，也能精致堆砌出小空间的亲切闲适、随意温馨。若要想形成自身特色、个性，那就强调主题式设计。可以是北欧小镇或夏威夷热带海滨等异域特色的强调，也可以是本土民俗文化的发掘，如南京夫子庙的秦淮风情、北京什刹海的老北京风情等。总之，用一些设计统一主题。”张燕青总结说。

        景观也能“经商”

        既然隶属商业范畴，那么这“景”就得“在商言商”，做到既能观赏，又能经营。

       “商业地产第一目的是聚集人气，最终把购物变成一种休闲方式。因此景观要根据商业本身定位、业态定位来设计制定。”北京市园林古建设计研究院第三设计所所长高级风景师严伟说道：“作为设计师，我们的任务是创造舒适的环境，带给消费者难以忘怀的购物休闲体验。”

        严伟谈道，商业景观设计主要强调人与商品的交流，并兼顾其游览、娱乐、聚会等行为，将其体现在景观的形式和视觉感知上。要更多地考虑如何调动顾客潜在的消费性，这样才能最大化体现项目的商业价值。

        那么，怎么用景观“经商”呢？

        首先，得有个性，也就是造型要有自己的“做派”，这样才能形象独特、与众不同。

        商业景观元素是以商业建筑为主，那么在创造景观形象上，就必须得显示出商品特性及专业性质，并要与环境造型要素相结合，通过醒目的标志与商业广告语言使该环境具有强烈的独特性，从而达到吸引与招徕顾客的目的。比如商品以儿童用品为主，那么设计个漂亮的童话城堡肯定吸引眼球。说白了，就是自己要有广告意识。

        其次，善变。这里指要善于变化，采用多样的形态构成。

        比如要善于通过各种基本形态加以分解、创新，挖掘无穷的创造潜力。而且，注重景观形态的丰富，打破一些视觉常规，通过视觉中心的转移、秩序变换、对比强化等，更多地结合了广告、表演、灯光、招牌等多元化的电子、机械、光效设施，给人以视觉上的冲击，创造出新颖别致且具有时代感的商业环境。

        严伟以他曾经进行景观设计的商业项目“世贸天阶”举例：“巨幅电子天幕将两排商业楼连接成一个整体，为今后的公共环境营造提供条件，极大促进了商业人气。”

        最后，要有丰富的细部装饰。

        “细微之处见功力”，严伟认为，对细节的关注最能反映出设计者及商家的工作态度和产品品质感。景观设计亦如此，它有必要强调细部的修饰，因为这样能体现设计的刻意性，从而使顾客对该环境拥有者的经济实力坚信不移。这样能使消费者对该环境内的商品质量和档次产生安全感和信任感，也能在这样的心理感知下加深对该商业环境的印象。

        由于商业景观特殊的利益“成份”，景观设计师通常要面对服务两个对象：商家和消费者。所以，在景观规划和设计当中，不仅要参照大众的活动以及心理需求，又要考虑业主的商业利益最大化要求。严伟笑着说道：“很多时候，二者是相互冲突的，那么我们立刻变成调解员，成功的商业景观设计都是二者相互协调的结果。”

        景观需要“服从主题”

        任何商业景观的目的都非常明确，即促进消费。其手段就是让人“留连忘返”以致“乐不思蜀”，从而导致“千金散去”。

        达到此目的的关键前提在于“景”之本性——赏心悦目、锦上添花。

        景观是商业项目里的设施和周围环境的组合体，也就是我们从商业区域内上看到的一切东西，包括地面，标志性景观(如雕塑、喷泉)，建筑立面，橱窗，广告店招，游乐设施、街道小品、街道照明、植物配置、艺术表演等景观要素。张燕青解析道：“商业景观设计就是将所有的景观要素巧妙和谐地组织起来的一种艺术，从形式、空间、时空、意境四方面去进行。人性化、精细化设计更是景观设计的核心。”

        在景观设计中，主题突出是最基本要素，无论是步行街还是购物中心，它可以保证商业项目的整体风格统一。

        “整个风格都应该以主题为发展、为延续，所有其他的景观配合都应该是跟这个主题风格相呼应而不是说相反。”严伟说道。不过令他感到遗憾的是，国内许多商业项目在设计上并没有意识到这点。外观设计、内部装修、室外环境都与主题毫不相关，达不到统一也就无法最大化的将商业项目价值表现出来。

        张燕青也谈到了这一点：虽说主力店、次主力店和商铺都有自己的装修风格，但是如何让他们统一起来，与购物中心的风格吻合也是重要，同时也很困难，必须由专业的设计公司指导完成。香港的许多商业项目在这方面都做得很不错。

        此外，如果做到风格统一，而且户内户外景观要有呼应、室内景观室外有延展的情况下，“商业的经营面积相对也会扩大。”严伟补充说明。

        他解释道，室内室外景观统一并相互呼应配合后，人在逛的时候就不知不觉走到室外了，又在不知不觉过渡到室内了，会经常处在这样一种空间的变化和节奏中。如果永远是个特别纯粹的单一的环境，就很容易感觉疲劳，“留连忘返”也无从谈起了。而且，当步行街、室内购物街的景观设计相互配合，并与广告的设计都成为一个有机整体时，这就成为了一种商业标志，一种特有的广告。

        在购物中心的景观设计中，显眼的儿童游戏区也是很重要的一笔。因为它不仅在父母亲购物时提供儿童一个可被照顾的场所，同时也成为一个地标，这个地标也可塑造出购物中心的特色。在儿童游戏区内也可以考虑放置一些电动游戏设施，它们对于购物中心而言也是一种财源。其他游戏设施则可做成动物的形态，能让儿童穿进穿出、爬上爬下。

        步行街的景观设计则应该具有良好的视觉连续性。一条笔直、单调的步行商业街不会给人留下深刻的印象，然而，弯曲的步行商业街会使步移景异，始终牵着人们的视线而展开。因此，步行商业街要有适宜的空间尺度；设计时，要运用空间的收放、转折、渗透来增加景观的层次、趣味性和连续性。

        不容忽视的环境景观设计

        体验消费越来越成为商业项目的主要趋势，因而创造一个允许人停留与观赏的共享空间非常重要。

        商业景观环境包括与商业建筑相匹配的广场、庭院、步行街、柱廊、露台、小品雕塑等，不共享空间仅起到聚客的效果，可以满足购物者休息、聚散的要求更是促销和传达公共信息，开展社会公共活动的好场所。它既像室内空间一样具有舒适安全的环境氛围，又像室外空间一样供消费者自由地使用。

        因此环境设计不仅包括宜人舒适的景观，还有聚集人气，提供室外活动场所的功能。公共空间的座椅、雕塑、植被绿化、喷泉等细节，都是重中之重，切不可小视。不但要和建筑风格统一，还要与商业呼应，成为客人聚拢和再分流的重要枢纽。