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策划“七七节”促销翻车,日立电器产品悄悄下架,5800元电饭煲割不动中国市场

本文来源于:时代财经 2022/07/05

7月4日,时代财经看到,天猫日立电器旗舰店内已不见“七七节”字样,优惠活动也已经撤回,且店内只剩下5款产品。

7月3日,有网友在网络发帖称,日立电器在做“七七节”优惠活动,而七月七日是卢沟桥事变纪念日,网友因此向天猫举报该店铺,并晒出了相关截图。

根据该网友截图,天猫日立电器旗舰店“七七节”活动开门红时间是7月5日20时至7月7日晚,有1000元大额优惠券,还可叠加88会员折扣,一台原价5.28万元的冰箱,预估到手价可低至46500元。

7月4日,时代财经看到,天猫日立电器旗舰店内已不见“七七节”字样,优惠活动也已经撤回,且店内只剩下5款产品。

时代财经以顾客身份咨询旗舰店客服,对方表示, “我们设计77吃货节(类似双11、双12之类的),没有考虑到该日期特殊性,很抱歉给大家造成误解,现已第一时间全部调整。”

至于产品下架一事,该客服称,这是公司行为,具体原因无法确定。时代财经注意到,日立电器在京东亦有官方旗舰店,7月4日,店内有30余款商品在售,客服表示,店铺没有做过“七七节”活动。

京东日立官方旗舰店内尽管没有“七七节”字样,但所有产品都在预告促销活动,促销时间与天猫旗舰店“七七节”开门红时间一样,即7月5日20时至7月7日晚。

对此,时代财经致电天猫日立电器旗舰店所属企业阿奇立克日立家用电器(上海)有限公司(下称“阿奇立克日立”),截至发稿未得到回应。

从股权关系看,阿奇立克日立如今已与日本无关。天眼查显示,阿奇立克日立属于土耳其家电巨头Arcelik(阿奇立克)持有。Arcelik旗下有倍科、博伦博格等知名家电品牌。

时代财经了解到,阿奇立克日立原名上海日立家用电器有限公司,由日本日立集团于1994年设立,2021年10月被土耳其的Arcelik收购,今年3月更名。

阿奇立克日立主要做高端家电,在其京东官方旗舰店内,绝大部分产品价格都在1万元以上,基本都号称“原装进口”,冰箱、洗衣机、空调、空气净化器等是其主要产品。其中,一款日本原装进口电饭煲售价为5800元,仅有5条评价,未显示销量。

官网显示,阿奇立克日立在我国的销售网点不到500个,而格力、美的等企业有数万个门店,差距极大。且阿奇立克日立的官方线上渠道只有前述两个旗舰店。

截至7月4日17时,在天猫日立电器旗舰店,一款原装进口冰箱销售量最高,月销70。京东日立官方旗舰店更是惨淡,关注人数不到6000人,商品评价数量基本在20条以下。

阿奇立克日立在国内市场存在感甚微。以冰箱为例,根据Gfk中怡康数据,今年618期间,销售额前15名的型号,海尔独占9席,西门子、美的、容声紧随其后,没有日立身影。

阿奇立克日立背后,是日本家电品牌在中国的败退。改革开放后不久,中国家电行业还未起步,松下、日立、索尼、东芝等日本品牌一度进入中国占领市场,在上世纪90年代达到顶峰,之后逐渐被我国家电品牌反攻。

2009年,日本日立集团逐步出售电视机生产线。当前,该集团在中国还有能源、产业、移动、智能生活、信息技术等板块的业务,智能生活不包括家电板块。

值得一提的是,2003年,海信与日本日立集团成立合资公司,主要从事中央空调业务,目前海信是控股股东,天猫日立中央空调旗舰店属于这家合资公司,阿奇立克日立则没有中央空调业务。

编辑:王亚冉
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